logo

10 Tipps zur Budgetverwaltung in Google Ads

So holst du das Maximum aus jedem Euro heraus

Google Ads ist ein extrem mächtiges Tool aber es kann auch ganz schön teuer werden, wenn man es unkontrolliert laufen lässt. Wer sein Budget nicht im Griff hat, verbrennt schnell Geld für irrelevante Klicks oder schlecht performende Kampagnen. Die gute Nachricht: Mit ein paar klaren Regeln und einem durchdachten Setup lässt sich schon viel optimieren. Hier sind 10 Tipps, mit denen du dein Budget clever steuerst und effizient einsetzt:

1. Starte mit einem klaren Ziel – und rechne rückwärts

Bevor du auch nur einen Cent in Google Ads investierst, solltest du ganz genau wissen, was du erreichen willst. Möchtest du Leads generieren, Produkte verkaufen oder einfach die Markenbekanntheit steigern? Dein Ziel bestimmt nicht nur die Kampagnenstruktur, sondern auch, was du bereit bist, dafür zu zahlen.

Denk in Zahlen:

  • Was ist dir eine Conversion wert?

  • Wie viele Conversions brauchst du, damit sich die Kampagne lohnt?

  • Was ergibt das für einen maximalen CPA (Cost per Acquisition)?

Daraus lässt sich ein realistisches Gesamtbudget ableiten. Und davon wiederum dein Tagesbudget:

Formel: Monatsbudget ÷ 30,4 = Tagesbudget

Wichtig: Google darf dein Tagesbudget an einzelnen Tagen um bis zu 100 % überschreiten („Mehrauslieferung“). Auf den Monat gesehen bleibt es aber im Rahmen.

2. Kampagnenstruktur & Gebotsstrategie: Saubere Trennung, bessere Steuerung

Ein häufiger Fehler: Alle Zielgruppen, Keywords oder Produkte landen in einer einzigen Kampagne. Das führt zu schlechter Steuerbarkeit, unklaren Ergebnissen – und oft zu Streuverlusten.

Besser: Erstelle für jedes Ziel oder jede Maßnahme eine eigene Kampagne:

  • Produkt A

  • Dienstleistung B

  • Retargeting

  • Brand-Kampagne

  • Standort-Kampagnen usw.

Jede Kampagne bekommt ihr eigenes Budget, ihre eigene Gebotsstrategie – und kann unabhängig optimiert werden.

Zur Gebotsstrategie selbst:

  • Manuelle CPC-Gebote eignen sich zum Start, wenn du die volle Kontrolle willst.

  • Automatische Strategien wie „Conversions maximieren“ oder „Ziel-CPA“ liefern gute Ergebnisse – aber nur, wenn du schon genügend Conversion-Daten hast.

Tipp: Starte manuell, beobachte die Performance, und schalte erst dann auf smartes Bidding um.

3. Zielgruppenkontrolle & Retargeting: Streuverluste vermeiden, Chancen nutzen

Gerade in der Anfangsphase deiner Kampagne wirst du mit vielen irrelevanten Klicks konfrontiert. Darum ist es wichtig, frühzeitig zu filtern:

  • Welche Keywords bringen Traffic, aber keine Conversions?

  • Welche Zielgruppen klicken, aber konvertieren nicht?

  • Welche Devices oder Regionen performen unterdurchschnittlich?

Nutze dafür:

  • Negativ-Keywords, um unnötige Suchanfragen zu blockieren

  • Zielgruppenausschlüsse, um bestimmte Altersgruppen, Interessen oder Geräte auszuschließen

  • Gebotsanpassungen, um in leistungsstarken Regionen oder Zeiten gezielter auszuspielen

Beim Retargeting gilt:

  • Plane ein separates Budget ein

  • Begrenze die Frequenz (z. B. max. 3–5 Impressionen pro Woche)

  • Gestalte die Anzeige entlang einer Customer Journey: Information → Nutzen → Abschluss

So holst du Nutzer:innen gezielt zurück – ohne sie zu nerven.

4. Testen, analysieren & optimieren – mit Plan und Struktur

Google Ads ist kein Selbstläufer. Wer seine Kampagnen nicht regelmäßig analysiert und optimiert, verbrennt Geld.
Setze daher auf kontrollierte Tests und klare Reporting-Routinen:

Testmöglichkeiten:

  • Neue Anzeigentexte (A/B-Test)

  • Andere Zielgruppen (z. B. Interessen, demografische Merkmale)

  • Neue Landingpages

  • Alternative Gebotsstrategien

Nutze Kampagnenentwürfe & Experimente statt riskanter Live-Änderungen. So testest du neue Varianten mit einem Teil des Budgets – ohne die Performance der Hauptkampagne zu gefährden.

Wichtig für jeden Test:

  • Immer gegen eine bestehende Variante testen

  • Klare Metrik festlegen (z. B. CPA, Conversion Rate)

  • Laufzeit: mindestens 2–3 Wochen für aussagekräftige Daten

Regelmäßige Checks (wöchentlich):

  • Conversion-Raten & CPA

  • Budgetauslastung je Kampagne

  • Suchbegriffe → neue ausschließen oder hinzufügen

  • Leistung je Gerät, Uhrzeit und Region

Setze dir feste Zeiten für Kampagnen-Checks – z. B. montags Analyse, freitags Anpassungen.

5. Google-Logik verstehen & Budget gezielt einsetzen

Viele denken: „Wenn ich mehr Geld investiere, kommen automatisch mehr Leads.“ Leider falsch. Google entscheidet nicht linear, sondern nach einem komplexen Mix aus:

  • Relevanz

  • Anzeigenqualität

  • Nutzerverhalten

  • Gebotsstrategie

  • Kampagnenverlauf

Höchstes Budget heißt nicht höchste Sichtbarkeit.

Achte außerdem auf internen Wettbewerb: Wenn du z. B. mehrere Kampagnen mit ähnlichen Keywords oder Zielgruppen hast (z. B. Performance Max + Suchkampagne), konkurrieren sie miteinander. Google verteilt das Budget dann nicht immer logisch – das kann Reichweite und Effektivität kosten.

Beobachte daher regelmäßig:

  • Impression Share (Anteil der sichtbaren Auslieferung)

  • Budgetverteilung bei ähnlichen Kampagnen

  • Welche Kampagnen sich gegenseitig kannibalisieren

Fazit: Weniger Budget, dafür besser eingesetzt, bringt oft mehr. Ein smarter Mediaplan schlägt immer planloses Draufzahlen.

Abschließender Gedanke:

Du musst kein Daten-Guru sein, um dein Google-Ads-Budget zu steuern. Aber ein klarer Plan, ein bisschen Zahlenverständnis und regelmäßige Optimierungen machen den Unterschied. Google denkt mit – aber du gibst die Richtung vor. 😉

Alina Steinbichler

22.05.2025

SEA

Könnte dir auch gefallen:

Der Berg ruft

Gestern war es endlich so weit: Das Team von mendalis. und SANDAU hat sich zusammen auf den Weg zur legendären Bergkirchweih in Erlangen gemacht – und was sollen wir sagen? Es war ein absolut gelungener Tag, der uns nicht nur eine Auszeit vom Büroalltag, sondern vor allem viele schöne gemeinsame Momente beschert hat. 

Schon am Vormittag, um 11 Uhr, ging es los – gemeinsam stiegen wir in den Bus und ließen das Büro für einen Tag hinter uns. Das Ziel: der Entlas-Keller, wo wir pünktlich um 12:30 Uhr unseren reservierten Tisch in Empfang nahmen. Die Sonne schien, die Stimmung war entspannt und vorfreudig – man merkte sofort: Das wird ein guter Team-Tag! 

Natürlich durfte das leibliche Wohl nicht zu kurz kommen. Eine frische Maß Bier zum Anstoßen, dazu Käsespätzle, oder ein halbes Hähnchen mit Kartoffelsalat – ganz klassisch und super lecker!  

Und was wäre ein entspannter Nachmittag am Berg ohne ein gemeinsames Spiel. Bei einer Runde Stirnraten haben wir unsere Ratekünste auf die Probe gestellt. Es wurde geraten, diskutiert, gebrüllt und applaudiert, als ob wir mitten in einer Gameshow wären. Aber mal ehrlich: Wie erklärt man denn am besten „Knocking on Heaven’s Door“? 

Was diesen Tag aber wirklich besonders gemacht hat, war der Teamspirit. Fernab vom Büro-Alltag haben wir zusammen gelacht, uns Geschichten erzählt, und sind über uns hinausgewachsen. Es wurde deutlich: Wir sind nicht nur Kolleg:innen, wir sind ein Team, das zusammenhält und gemeinsam eine richtig gute Zeit haben kann! 

Mit vollem Bauch und einem Lächeln im Gesicht ging es am späten Nachmittag langsam wieder zurück. Ein Tag, der uns noch lange in Erinnerung bleiben wird – und der mal wieder gezeigt hat, wie wertvoll solche gemeinsamen Momente sind. 

Danke an alle, die dabei waren – und an die Bergkirchweih für die perfekte Kulisse. Wir freuen uns schon aufs nächste Jahr! 🍗🍺❤️

Die All-in-One-App für Unternehmen auf TikTok

TikTok ist längst mehr als nur eine Plattform für Tanzvideos und virale Trends – es ist ein mächtiges Marketinginstrument. Doch wer als Unternehmen professionell auf TikTok durchstarten will, braucht mehr als nur eine gute Kamera und kreative Ideen. Genau hier kommt TikTok Studio ins Spiel.

Social Media KPIs: Was wirklich zählt – und wie du sie richtig misst

In der Welt des digitalen Marketings sind KPIs (Key Performance Indicators) weit mehr als nur Zahlen – sie sind der Kompass, der deine Social-Media-Strategie auf Kurs hält. Doch welche Kennzahlen sind wirklich entscheidend? Und wie nutzt du sie sinnvoll?

Der Berg ruft

Gestern war es endlich so weit: Das Team von mendalis. und SANDAU hat sich zusammen auf den Weg zur legendären Bergkirchweih in Erlangen gemacht – und was sollen wir sagen? Es war ein absolut gelungener Tag, der uns nicht nur eine Auszeit vom Büroalltag, sondern vor allem viele schöne gemeinsame Momente beschert hat. 

Schon am Vormittag, um 11 Uhr, ging es los – gemeinsam stiegen wir in den Bus und ließen das Büro für einen Tag hinter uns. Das Ziel: der Entlas-Keller, wo wir pünktlich um 12:30 Uhr unseren reservierten Tisch in Empfang nahmen. Die Sonne schien, die Stimmung war entspannt und vorfreudig – man merkte sofort: Das wird ein guter Team-Tag! 

Natürlich durfte das leibliche Wohl nicht zu kurz kommen. Eine frische Maß Bier zum Anstoßen, dazu Käsespätzle, oder ein halbes Hähnchen mit Kartoffelsalat – ganz klassisch und super lecker!  

Und was wäre ein entspannter Nachmittag am Berg ohne ein gemeinsames Spiel. Bei einer Runde Stirnraten haben wir unsere Ratekünste auf die Probe gestellt. Es wurde geraten, diskutiert, gebrüllt und applaudiert, als ob wir mitten in einer Gameshow wären. Aber mal ehrlich: Wie erklärt man denn am besten „Knocking on Heaven’s Door“? 

Was diesen Tag aber wirklich besonders gemacht hat, war der Teamspirit. Fernab vom Büro-Alltag haben wir zusammen gelacht, uns Geschichten erzählt, und sind über uns hinausgewachsen. Es wurde deutlich: Wir sind nicht nur Kolleg:innen, wir sind ein Team, das zusammenhält und gemeinsam eine richtig gute Zeit haben kann! 

Mit vollem Bauch und einem Lächeln im Gesicht ging es am späten Nachmittag langsam wieder zurück. Ein Tag, der uns noch lange in Erinnerung bleiben wird – und der mal wieder gezeigt hat, wie wertvoll solche gemeinsamen Momente sind. 

Danke an alle, die dabei waren – und an die Bergkirchweih für die perfekte Kulisse. Wir freuen uns schon aufs nächste Jahr! 🍗🍺❤️

Die All-in-One-App für Unternehmen auf TikTok

TikTok ist längst mehr als nur eine Plattform für Tanzvideos und virale Trends – es ist ein mächtiges Marketinginstrument. Doch wer als Unternehmen professionell auf TikTok durchstarten will, braucht mehr als nur eine gute Kamera und kreative Ideen. Genau hier kommt TikTok Studio ins Spiel.

Social Media KPIs: Was wirklich zählt – und wie du sie richtig misst

In der Welt des digitalen Marketings sind KPIs (Key Performance Indicators) weit mehr als nur Zahlen – sie sind der Kompass, der deine Social-Media-Strategie auf Kurs hält. Doch welche Kennzahlen sind wirklich entscheidend? Und wie nutzt du sie sinnvoll?