Wichtige Änderung bei Google Ads: Was das Bidding-Update ab August 2026 bedeutet
Ab dem 17. August 2026 ändert Google die Funktionsweise der Smart-Bidding-Strategien Target CPA und Target ROAS. Für Kampagnen, die aktuell als „Durch Budget beschränkt“ gekennzeichnet sind, kann das spürbare Auswirkungen auf die Performance haben. Seit dem 6. Juni gibt es daher bereits ein neues Tool im Konto: Das Bid Target Adjustment Tool. Mit diesem lässt sich prüfen, welche Kampagnen genau von der Änderung betroffen sind.
Um zu verstehen, warum dieses Update so wichtig ist muss man einen Blick darauf werfen, wie der Algorithmus bisher gearbeitet hat und was sich im August ändern wird:
Wie es bisher war:
In der Vergangenheit konnte man bei budgetbeschränkten Kampagnen beobachten, dass sie oft sehr liefen, bis dem Algorithmus das Geld ausging. Dann wurde er extrem wählerisch und fokussierte sich ausschließlich auf die heißesten Nutzer, die ohnehin kurz vor dem Konvertieren standen.
Das führte häufig zu folgendem Phänomen:
Der eingestellte Target CPA: 10 €
Die tatsächliche Performance: 5 € (der Algorithmus „übertraf“ das Ziel deutlich, weil das Budget zu klein war, um teurere Klicks einzukaufen)
Viele Werbetreibende freuten sich über diesen extrem günstigen CPA oder einen hervorragenden ROAS. Das Problem entstand jedoch, sobald man das Budget erhöhte. Der Algorithmus versuchte plötzlich, das neue Geld auszugeben, wich auf schwächere Zielgruppen aus und die Performance brach ein. Das Ergebnis waren starke Leistungsschwankungen und unvorhersehbare Ergebnisse.
Was sich ab dem 17. August 2026 ändert:
Ab Mitte August hört Google auf, budgetbeschränkte Kampagnen künstlich auf Überperformance zu trimmen. Der Algorithmus richtet seine Gebote künftig strikt an deinem eingestellten Ziel aus, unabhängig davon, ob das Budget gedeckelt ist oder nicht.
Wenn dein Target CPA auf 10 € steht, wird die KI künftig auch Gebote abgeben, die zu einem CPA von 10 € führen, selbst wenn die Kampagne bisher für 5 € konvertiert hat.
Bisheriges Verhalten: Eingestelltes Ziel: 10 € CPA → Tatsächlicher CPA: 5 € (Künstlich überperformt)
Neues Verhalten: Eingestelltes Ziel: 10 € CPA → Tatsächlicher CPA: 10 € (Exakte Zielerreichung)
Die Folgen für deine Kampagnen:
Preisanstieg bei bestehenden Zielen: Wenn du nichts änderst, werden deine tatsächlichen Kosten pro Conversion (CPA) steigen bzw. dein ROAS wird sinken, um genau dein eingestelltes Ziel zu treffen.
Verschiebungen in Performance Max: Bei Mehrebenen-Kampagnen (wie Performance Max oder Demand Gen) verteilt Google das Budget neu über die Kanäle (Search, Shopping, YouTube, Display), um das eingestellte Ziel exakt zu erreichen.
Vorhersehbare Skalierung: Der große Vorteil der Änderung ist die Planbarkeit. Wenn du künftig das Budget erhöhst, bleibt der CPA stabil auf deinem Zielwert, anstatt einzubrechen.
Das neue Bid Target Adjustment Tool (seit 6. Juli)
Um Unruhe im Konto zu vermeiden, hat Google am 6. Juli 2026 das Bid Target Adjustment Tool frei geschaltet. Dieses Tool analysiert rückwirkend die letzten 12 Monate und zeigt dir genau, welche deiner budgetbeschränkten Kampagnen von der Umstellung betroffen sind.
Deine aktuellen Möglichkeiten:
Target CPA oder Target ROAS anpassen (empfohlen): Wenn deine Kampagne bisher einen CPA von 5 € erzielt hat (bei eingestellten 10 €), kannst du im Tool mit einem Klick das Ziel offiziell auf 5 € anpassen. So bleibt deine bisherige Effizienz erhalten und du verhinderst, dass Google nach der Umstellung dein CPA unnötig erhöht.
Budget erhöhen: Möchtest du mehr Conversions erzielen und ist dein bisheriger Ziel-CPA wirtschaftlich, kannst du stattdessen das Tagesbudget erhöhen. Nach dem Update sollte die Kampagne dabei deutlich berechenbarer skalieren, ohne dass der CPA so stark schwankt wie bisher.
Auf "Conversions maximieren" wechseln: Wenn du keinen festen Ziel-CPA oder Ziel-ROAS benötigst, kann auch eine Strategie ohne Zielvorgabe (Maximize Conversions/ Maximize Conversion Value) sinnvoll sein um das maximale aus deinem Budget herauzuholen.
ℹ️ Google selbst empfiehlt dir aktuell diese Anpassungen, sobald du dein Google Ads Konto öffnest. Folge einfach den angezeigten Schritten.
Wichtig für dich:
Googles Update ist ein Schritt hin zu mehr Transparenz und mathematischer Logik im System. Der „Bonus-Effekt“, durch ein zu geringes Budget künstlich günstige Conversions abzugreifen, fällt weg. Dafür wird das Skalieren von Kampagnen in Zukunft deutlich verlässlicher.
Bei mendalis überprüfen wir derzeit alle Kundenkonten, um diese Anpassungen rechtzeitig vorzunehmen und die Kampagnen auf die neue Logik vorzubereiten. Wir erwarten, dass viele Werbetreibende ihre Kampagnen zunächst als schlechter wahrnehmen werden, obwohl sich oft nur die Messlogik verändert. Wer seine Zielwerte rechtzeitig anpasst, kann diesen Effekt jedoch vermeiden.
Logge dich rechzeitig (vor dem 17.08.) in dein Google-Ads-Konto ein und prüfe die Benachrichtigungen zum Bid Target Adjustment Tool. Passe die Ziele deiner profitablen Kampagnen an, um unnötige Leistungseinbrüche zu verhindern und eine bessere Grundlage für die spätere Skalierung zu schaffen.
Alina S.
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