Wichtige Änderung bei Google Ads: Was das Bidding-Update ab August 2026 bedeutet
Google hat für den 17. August 2026 eine fundamentale Überarbeitung seiner Zielgebotsstrategien (Target CPA und Target ROAS) angekündigt. Wer Kampagnen betreibt, die den Status „Durch Budget beschränkt“ (Limited by Budget) tragen, muss jetzt handeln. Ab 6. Juli 2026 stellt Google dafür ein neues Werkzeug im Konto bereit: das Bid Target Adjustment Tool.
Um zu verstehen, warum dieses Update so entscheidend ist, muss man einen Blick darauf werfen, wie der Google-Algorithmus bisher gearbeitet hat und was sich nun ändert.
Wie es bisher war:
In der Vergangenheit verhielten sich budgetbeschränkte Kampagnen oft ungewöhnlich effizient. Wenn dem Algorithmus das Tagesbudget ausging, fokussierte er sich ausschließlich auf die allerbesten, am leichtesten zu konvertierenden Nutzer.
Das führte häufig zu folgendem Phänomen:
Der eingestellte Target CPA: 10 €
Die tatsächliche Performance: 5 € (der Algorithmus „übertraf“ das Ziel deutlich, weil das Budget zu klein war, um teurere Klicks einzukaufen)
Viele Werbetreibende freuten sich über diesen extrem günstigen CPA oder einen hervorragenden ROAS. Das Problem entstand jedoch, sobald man das Budget erhöhte. Der Algorithmus versuchte plötzlich, das neue Geld auszugeben, wich auf schwächere Zielgruppen aus und die Performance brach ein. Das Ergebnis waren starke Leistungsschwankungen und unvorhersehbare Ergebnisse.
Was sich ab dem 17. August 2026 ändert:
Ab Mitte August hört Google auf, budgetbeschränkte Kampagnen künstlich auf Überperformance zu trimmen. Der Algorithmus richtet seine Gebote künftig strikt an deinem eingestellten Ziel aus, unabhängig davon, ob das Budget gedeckelt ist oder nicht.
Wenn dein Target CPA auf 10 € steht, wird die KI künftig auch Gebote abgeben, die zu einem CPA von 10 € führen, selbst wenn die Kampagne bisher für 5 € konvertiert hat.
Bisheriges Verhalten: Eingestelltes Ziel: 10 € CPA → Tatsächlicher CPA: 5 € (Künstlich überperformt)
Neues Verhalten: Eingestelltes Ziel: 10 € CPA → Tatsächlicher CPA: 10 € (Exakte Zielerreichung)
Die Folgen für deine Kampagnen:
Preisanstieg bei bestehenden Zielen: Wenn du nichts änderst, werden deine tatsächlichen Kosten pro Conversion (CPA) steigen bzw. dein ROAS wird sinken, um genau dein eingestelltes Ziel zu treffen.
Verschiebungen in Performance Max: Bei Mehrebenen-Kampagnen (wie Performance Max oder Demand Gen) verteilt Google das Budget neu über die Kanäle (Search, Shopping, YouTube, Display), um das eingestellte Ziel exakt zu erreichen.
Vorhersehbare Skalierung: Der große Vorteil der Änderung ist die Planbarkeit. Wenn du künftig das Budget erhöhst, bleibt der CPA stabil auf deinem Zielwert, anstatt einzubrechen.
Das neue Bid Target Adjustment Tool (seit 6. Juli)
Um Unruhe im Konto zu vermeiden, hat Google am 6. Juli 2026 das Bid Target Adjustment Tool frei geschaltet. Dieses Tool analysiert rückwirkend die letzten 12 Monate und zeigt dir genau, welche deiner budgetbeschränkten Kampagnen von der Umstellung betroffen sind.
Deine Handlungsoptionen vor dem 17. August:
Ziele an die Realität anpassen (empfohlen): Wenn deine Kampagne bisher einen CPA von 5 € erzielt hat (bei eingestellten 10 €), kannst du im Tool mit einem Klick das Ziel offiziell auf 5 € anpassen. So bleibt deine bisherige Effizienz erhalten.
Budget erhöhen: Wenn du mit dem eingestellten Ziel von 10 € zufrieden bist und mehr Volumen willst, hebe das Budget an. Der Algorithmus skaliert nun stabil auf diesem Niveau.
Auf "Conversions maximieren" wechseln: Wenn du kein festes Ziel vorgeben, sondern einfach das meiste aus deinem Budget herausholen willst, wähle eine Strategie ohne Zielvorgabe (Maximize Conversions / Maximize Conversion Value).
Wichtig für dich:
Googles Update ist ein Schritt hin zu mehr Transparenz und mathematischer Logik im System. Der „Bonus-Effekt“, durch ein zu geringes Budget künstlich günstige Conversions abzugreifen, fällt weg. Dafür wird das Skalieren von Kampagnen in Zukunft deutlich verlässlicher.
Logge dich vor dem 17. August 2026 in dein Google-Ads-Konto ein und prüfe die Benachrichtigungen zum Bid Target Adjustment Tool. Passe die Ziele deiner profitablen Kampagnen an den Ist-Zustand an, um nach dem Stichtag keine böse Überraschung bei den Kosten zu erleben. Bei mendalis überprüfen wir derzeit alle Kundenkonten, um diese Anpassungen rechtzeitig vorzunehmen und die Kampagnen optimal auf die neue Logik vorzubereiten. Letztlich ist Fortschritt im digitalen Zeitalter kein Ziel, das man einmalig erreicht, sondern ein fortlaufender Prozess des Lernens, bei dem die richtige Strategie das Fundament für langfristiges Vertrauen bildet.
Alina S.
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