Wie und wann das wurde das erste Mal Marketing verwendet?
Sowohl hier auf unserer Website als auch auf unseren Social Media Kanälen dreht sich alles um Marketing. Als Agentur, die sich darauf spezialisiert hat, kein Wunder! Aber habt ihr euch schon einmal gefragt, wie und wann das erste Mal Marketing verwendet wurde? Marketing als solches geht nämlich bis in die prähistorische Zeit zurück!
Es war einmal vor langer Zeit…
Und zwar lange bevor die ersten Aufzeichnungen über Marketingpraktiken entstanden, entwickelte sich das kreative Denken unserer Vorfahren schon entscheidend weiter. Vor rund 40.000 Jahren begannen sie, künstlerisch produzierte Gegenstände nicht nur für den eigenen Bedarf sondern auch als Handelsware herzustellen. Ein spannendes Beispiel ist das Wildpferd aus der Vogelherdhöhle im Lonetal, das rund 32.000 Jahre alt ist und als Handelsobjekt beworben wurde. Dieses Artefakt zeigt die kulturellen Fähigkeiten der Menschen jener Zeit und wird umgangssprachlich auch als „Kultursprung“ bezeichnet.
Die ersten schriftlichen Nachweise für Vorläufer von Marketingpraktiken sind fast so alt wie die frühesten Formen der Schrift selbst. Auf Tontafeln im alten Mesopotamien wurden zum Beispiel wirtschaftliche Praktiken dokumentiert. Eine berühmte Tontafel aus dem Jahr 1750 v. Chr. zeigt eine frühe Form eines Kundenbeschwerdebriefs. Ein Kunde namens Nanni beschwerte sich über eine fehlerhafte Kupferlieferung.
Im antiken Griechenland begannen Töpfereien, ihre Werke zu signieren und mit Slogans zu versehen, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Dies sind frühe Formen des Brandings, wie wir es heute kennen! Ein Beispiel dafür ist eine Vase, signiert vom Töpfer Nikias. Die Inschrift „Nikias hat mich gemacht“ und weitere Inschriften auf der Vase zeigen frühe Formen der Produktdifferenzierung und der Werbung.
Antike Münzen dienten nicht nur als Zahlungsmittel, sondern auch als grenzüberschreitende Informationsquelle. Sie trugen Bilder von Kaisern, Schlachten und bedeutenden Ereignissen und fungierten somit als frühe Massenmedien.
Übrigens: Nach dem Ausbruch des Vesuvs blieben Städte wie Pompeji aufgrund der Aschemenge gut erhalten. Dies führte zu archäologischen Funden von Werbung an Wänden, die fast 2.000 Jahre alt sind! Auf Glasgefäßen wurden Gladiatorenpaare dargestellt, die namentlich gekennzeichnet waren. Einige Namen stimmten mit berühmten Gladiatoren überein, was darauf hindeutet, dass solche Gefäße als Souvenirs dienten.
Nach der Erfindung der Buchdrucktechnik durch Johannes Gutenberg, die den Beginn der industrialisierten Massenproduktion von gedruckter Werbung markierte, entwickelte der deutsche Maler Albrecht Dürer als einer der ersten Künstler ein Markenlogo. Seine Monographie „AD“ wurde in jedes seiner Gemälde integriert, und er schuf ein Vertriebsnetzwerk für seine Werke in ganz Europa.
William Taylor gründete die erste Werbeagentur, die sich auf Vertriebsdienstleistungen für Werbeplätze bei Druckereien und Zeitungsverlagen spezialisierte. In der Oxford Street in London entstanden die sogenannten Sandwich-Männer, die Werbeflächen auf ihrem Körper trugen und Flyer verteilten. Die Ringling Brothers nutzten ab 1835 große Plakatwerbung, um ihr Zirkusgeschäft in New York City zu fördern und Ernst Litfaß erfand die Werbesäule in Berlin, um eine organisierte Form der Werbefläche zu schaffen. Vorher wurden Anzeigen an Hauswänden angebracht.
Zu Beginn des 20. Jahrhunderts begann die Werbung im Kino, zunächst für weitere Kinofilme. Das Bauhaus, gegründet vom deutschen Architekten Walter Gropius, verband Kunst, Design und Handwerk und führte zu wichtigen Entwicklungen im Produktdesign. Am 28. August 1922 wurde die erste bezahlte Radiowerbung auf dem WEAF-Radiosender in New York ausgestrahlt; sie beinhaltete einen 10-minütigen Vortrag über Wohnungen am Hawthorne Court. Das „Journal of Marketing“ wurde 1936 von der American Marketing Association (AMA) gegründet und ist das erste regelmäßig veröffentlichte akademische Journal mit Schwerpunkt Marketing.
Rosser Reeves entwickelte das Konzept des Alleinstellungsmerkmals im Marketing, bekannt als „Unique Selling Proposition“ (USP). Die erste TV-Werbung wurde von der Uhrenfirma Bulova ausgestrahlt und zeigte eine US-Landkarte mit einer Bulova Uhr im Zentrum. Das Cannes Lions International Festival of Creativity fand 1954 zum ersten Mal in Venedig, Italien, statt und ist heute das erfolgreichste und bekannteste Festival der Werbebranche. E. Jerome McCarthy veröffentlichte das Buch „Basic Marketing: A Managerial Approach“, das die 4Ps des Marketing-Mix einführte. Philip Kotlers erfolgreichstes Buch über Marketingmanagement wurde erstmals 1967 veröffentlicht.
Die Geschichte des Marketings ist genauso weitreichend, wie Marketing selbst und zeigt, dass es schon immer eine große Bedeutung für Handel und Gesellschaft hatte. Du willst mehr über Marketing und Strategien erfahren, die du auch für dein Unternehmen anwenden kannst? Dann schau auch unsere übrigen Blogbeiträge an, oder besuche unsere Social Media Accounts!
Autorin: Tanja Fauck
